Goodvertising

Marketing Directo nos desvela en su blog algunas características del Goodvertising. La publicidad “buena”, la publicidad social, aparece como una respuesta al hastío del consumidor ante la publicidad irrelevante e intrusiva.

http://www.marketingdirecto.com/especiales/eurobest-2015/goodvertising-porque-otro-mundo-marketero-si-es-posible-eurobest/?utm_source=twitterfeed&utm_medium=linkedin

El concepto de goodvertising es simple, haga lo que sea bueno para el planeta y hará lo mejor para su marca. Si queremos un mundo mejor es necesario contar una historia mejor. Pero para Thomas Kolster, el autor del libro “Goodvertising”, sólo el 1% de las marcas están apostando por el concepto.

El 99% restante deben tener en cuenta que los gustos del consumidor pueden ir en ese sentido, que el valor de marca más válido puede estar tras la sostenibilidad y el hecho de emplear la publicidad para “hacer el bien”, un “marketing para las personas”, como expresa Kolster.

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La fuerza del storytelling. El anuncio hiperviral de Navidad de Edeka

Ya han corrido rios de tinta y no hay mucho más que decir sobre este anuncio de la cadena de supermercados alemana. Un storytelling impactante. La resolución de la historia es la clave.

Las emociones que surgen al disfrutar de una historia bien contada, son la mejor manera de viralizar una marca. Y el audiovisual la mejor manera de contarlas.

De nuevo, una muestra más de la fuerza incomparable del storytelling.

 

 

2016, el año del Social Video

Cuando comienza una pausa publicitaria en televisión hago zapping o quito el volumen y miro mi tablet, cuando se abre un banner lo cierro sin darme cuenta de que va. No se si es una reacción personal o es un comportamiento extendido. En el blog de PuroMarketing acusan a la industria de matar la publicidad con demasiados anuncios y demasiado largos.

http://www.puromarketing.com/9/25907/demasiados-anuncios-demasiado-largos-asi-mata-industria-publicidad.html?utm_medium=linkedin&utm_source=twitterfeed

El Social Video le está ganando la partida a la publicidad intrusiva, la del spot de televisión y los banners. Para PuroMarketing los videos serán los protagonistas de las redes sociales en 2016. El video no para de crecer en peso en el tráfico online y entre los expertos de marketing es la palabra favorita.

El aumento del engagement, crear mensajes que los internautas compartan, el posicionamiento en Google, todo ello hace del social video el protagonista actual del marketing. Las redes sociales que más crecen están muy relacionadas con el video y los propios internautas generan y comparten cada vez más videos.

El video supone ya el 80% del tráfico global en la red. 2016 será el año del social video.

http://www.puromarketing.com/30/25915/social-video-videos-seran-loprotagonistas-redes-sociales.html?utm_medium=linkedin&utm_source=twitterfeed

 

La influencia de internet en los menores. Libertad o control

 

El 93% de los menores emplea YouTube como su elección principal frente a la televisión. CantaJuegos tiene videos que superan los 10 millones de reproducciones. Internet ha sustituido a la televisión como medio favorito de entretenimiento de nuestros niños. PuroMarketing se planteaba la semana pasada en un artículo de su blog donde están los límites. La televisión está sujeta a un control de contenidos para la infancia, pero ¿que pasa por ejemplo con YouTube? ¿La principal influencia escapa a todo control?

http://www.puromarketing.com/47/25867/youtube-robado-ninos-television-creando-nuevo-escenario-para-productoras-marcas.html

Más preocupante aún son los métodos de Estado Islámico, Pablo Pardo, corresponsal de El Mundo en EEUU, nos ofrecía en un inquietante artículoque explica como el grupo terrorista emplea los recursos audiovisuales de Hollywood y de los videojuegos más famosos para su propaganda ¿Se hace necesaria una contrapropaganda con el mismo atractivo para los adolescentes?

http://www.elmundo.es/internacional/2015/11/28/565883a146163f405d8b458a.html

Como podemos controlar estas situaciones que afectan a los más vulnerables ¿Es posible el control de los contenidos en Internet, es deseable?

http://estaticos.elmundo.es/assets/v2/css/ie8-elmundo-desktop.css

El video online cada vez más imprescindible para las marcas

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El consumo de video online crece cada día. El video representa ya el 50% del tráfico móvil. El 82% de los internautas españoles consume contenidos de video de forma regular, según datos de com Score.

El 70% de las búsquedas de Google ofrecen resultados en video, parte de este incremento se debe a que los videos se posicionan muy rápido en Google, un video tiene 50 veces más posibilidades de aparecer en la página 1 de Google que un texto. Y no sólo los buscadores otorgan relevancia al audiovisual, hay un crecimiento exponencial de redes como YouTube, Vimeo o Viddler.

El terreno de juego está cambiando, la batalla se juega ahora en las redes sociales y los dispositivos móviles.

A diario, alrededor de 100 millones de internautas bucean en portales como You Tube en busca de videos online. YouTube se ha convertido en el segundo motor de búsqueda en Internet. Todas las marcas y pequeñas empresas tienen presencia en Facebook, pero la mayoría no están presentes en You Tube. Esto puede ser un punto clave para destacarse en una plataforma que ofrece un gran potencial para ser descubierto. Esta claro que hay que pasar la barrera de la producción de videos para destacarse de la competencia.

YouTube, consciente de sus posibilidades publicitarias, está ofeciendo herramientas como YouTube Shopping Ads para poder comprar desde los propios videos. Un icono que aparece en el video se despliega para ofrecer información y enlaces. Una herramienta no intrusiva, si el usuario no clica no se despliega la pestaña. La combinación entre video viral y YouTube Shopping Ads puede convertir al portal en un generador de ventas.

En las redes sociales también juega con ventaja el video online. Un 41% de los usuarios están más predispuestos a compartir videos que cualquier otra pieza de contenido. Los videos juegan un papel fundamental a la hora de generar engagement con los clientes, compartir información sobre el producto e influir en la decisión final de compra. Los videos representan un ejército de comerciales que están generando tráfico a tu web.

El videomarkting se ha convertido en un factor clave para la estrategia online de cualquier marca. El 81% de las empresas tienen previsto generar un 19% más de contenido audiovisual. Las marcas están invirtiendo un 114% más en anuncios en social media de lo que hacían hace un año.

¿Te vas a quedar fuera?